Direktmarketing aus erster Hand

Vorwort.- Direktmarketing als Treibsatz des Wandels.- Die historische Entwicklung des Direktmarketing.- Die Begründer des Direktmarketing.- Direktmarketing im Schatten von Massenproduktion und Krieg.- Verbandsgründung und Neuanfang.- Gründungswelle bei Adressenverlagen und Versandhandelsunternehmen.- Neue Herausforderungen in den 70er Jahren.- Die 80er Jahre: Der Aufschwung.- Wirtschaftsfaktor Direktmarketing.- Ursachen und Triebkräfte des Direktmarketing.- Die Evolution des Begriffs Direktmarketing.- Gerardi ruft ,,Direktmarketing"ins Leben.- Dallmer liefert den theoretischen Unterbau.- Direktmarketing versus Marketing?.- Vögele und die Dialogmethode.- Was ist Direktmarketing? Drei Grundpositionen.- Interviews.- 1. Dr. Heinz Dallmer.- 2. Heinz Fischer.- 3. Dr. Hasso Herbst.- 4. Gerhard Kirchner.- 5. Peter K.Neff.- 6. Walter Schmid.- 7. Klaus Schober.- 8. Dr. Helmut Benno Staab.- 9. Beate Uhse.- 10. Prof. Siegfried Vögele.- Die Autoren.